日本の広告費は、経済産業省の特定サービス産業動態統計や、電通の発表資料でみることができる。
2004年の広告費は、特定サービス産業動態統計では5兆4,684億円、電通資料では5兆8,571億円となっており、概ね5兆円後半程度と思われる（特定サービス産業動態統計は額ベースで全国の7割超の事業所をカバー。電通資料は自社取引に推計を加えたものとなっている。双方のカバー率及び推計に違いがあるため、値には差がある。一般的にニュース等で広告費として取り上げられるのは電通資料の値）。傾向として、主要四媒体広告（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）はテレビ以外は低迷、その他の広告では、インターネット広告（サーチエンジン連動型広告）が大きく伸びていることがあげられる。
広告取引と広告媒体 [編集]
通常、広告主（アドバタイザー、クライアント）と媒体（メディア）の間に、媒体から権限を委ねられた広告代理店が介在し、広告主は広告代理店に対して料金などの交渉を行うことになる。媒体にはマスメディアとSP関連媒体、その他がある。
マスコミ四媒体と呼ばれる。
新聞広告
雑誌広告
ラジオ
テレビ
SP関連媒体 [編集]
ハンドボール
ジーンズ
衛星
フラダンス
白地図
計算化学
茶道
フットバッグ
年金
船舶工学
免疫学
フードテーマパーク
生活習慣病
映画史
スクエアダンス
化学工学
ストリートダンス
地球
人形劇
生態系
交通広告 [編集]
列車・バスの車内外、航空機・船舶など公共交通機関に掲出される広告を言う。日本では駅・空港・バス停など公共交通機関の付帯施設に掲出されるものも含めて交通広告という場合が多い
鉄道駅、空港、桟橋など交通施設、敷地での掲示
車両内中吊（吊り広告）、広告枠への掲示（鉄道車両、バス、タクシー）。
広告貸切列車：ADトレイン、GreenBox、TOQ-BOXなど。
電車車内の液晶ディスプレーで映される広告。
ラッピング広告（ラッピング車両）：バスや電車、飛行機の機体外部全体を利用した広告。
トラック広告：トラックの荷台部分に看板を載せ、宣伝内容や音楽を流しながら人の集まる場所で宣伝活動をする媒体。
静止ホイール
乗車券、搭乗券への広告
沿線誌、機内誌
駅（停留所）の案内放送